فوتبال تراپی | فصل جدید لیگ جزیره ماه آینده آغاز می‌شود و ورزشگاه‌ها بار دیگر مملو از تماشاگر خواهند بود.
حضور پرشور هواداران ادامه دارد و هم‌زمان بسیاری از باشگاه‌ها برای بلیت فصلی لیست انتظار دارند و درآمدهای حاصل از پخش تلویزیونی نیز همچنان قابل توجه است. اما برای طرفداران وفاداری که به طور منظم به ورزشگاه می‌روند، هزینه تماشای بازی‌ها سنگین‌تر از همیشه شده است.
از زمان ازسرگیری رقابت‌ها پس از پاندمی کرونا، قیمت بلیت‌های فصلی افزایش قابل‌توجهی داشته است. با این حال، در فصل جاری تغییراتی در رویکرد برخی باشگاه‌ها دیده می‌شود؛ به طوری که هفت باشگاه قیمت بلیت‌های فصلی خود را ثابت نگه داشته‌اند.
اما در فصل گذشته، تقریباً تمام باشگاه‌ها به‌جز کریستال پالاس قیمت‌ها را افزایش دادند. در نتیجه، تماشای فوتبال همچنان سرگرمی گرانی محسوب می‌شود. نه باشگاه از بیست باشگاه لیگ جزیره برای گران‌ترین بلیت‌های فصلی خود بیش از ۱۰۰۰ پوند دریافت می‌کنند و چند باشگاه دیگر نیز به این رقم نزدیک‌اند.
باشگاه‌ها پیش‌تر به وضعیت اقتصادی و بحران هزینه‌های زندگی اشاره کرده و با هواداران ابراز همدردی کرده بودند، اما در عمل قیمت‌ها را افزایش دادند. امسال، توجیه جدید آن‌ها برای این افزایش‌ها، افزایش سهم کارفرما در بیمه ملی عنوان شده است.
بلیت فصلی به هواداران این امکان را می‌دهد که در هر ۱۹ بازی خانگی تیم خود شرکت کنند. این بلیت‌ها معمولاً ارزان‌تر از خرید تکی بلیت بازی‌ها هستند، هرچند بلیت‌های تکی نیز بار دیگر با افزایش قیمت مواجه شده‌اند.
ده باشگاه لیگ جزیره، از جمله آرسنال، استون ویلا، برنتفورد، برایتون، لیدز یونایتد، لیورپول، منچسترسیتی، منچستریونایتد، ساندرلند و تاتنهام، قوانینی برای استفاده حداقلی از بلیت فصلی دارند؛ مانند الزام به حضور در تعداد معینی از مسابقات، فروش بلیت از طریق سیستم تبادل یا انتقال آن به دیگران. باشگاه وستهام نیز عدم حضور تماشاگران را پایش می‌کند.
در این گزارش، The Athletic قیمت بلیت‌های فصلی باشگاه‌ها را بررسی کرده است. این بررسی بر اساس قیمت بلیت برای خریداران جدید یا در صورت عدم موجودی، بر مبنای آخرین دوره تمدید صورت گرفته و فقط شامل بلیت‌های غیرتشریفاتی است که از طریق سامانه رسمی باشگاه‌ها قابل خریداری هستند.
گران‌ترین بلیت‌های فصلی لیگ جزیره
در باشگاه فولام، بلیت‌های فصلی وارد فروش عمومی شده‌اند و هنوز موجودی دارند. گران‌ترین بلیت فصلی در جایگاه Riverside به مبلغ، ۳,۰۸۴ پوند قیمت دارد که نسبت به سال گذشته ۸۴ پوند افزایش یافته است.
در میان دیگر باشگاه‌ها:
- آرسنال: ۱,۷۲۶ پوند
- بورنموث: ۱,۱۶۴ پوند
- برایتون: ۱,۰۳۵ پوند
- چلسی: ۱,۰۹۵ پوند
- تاتنهام: ۲,۲۲۳ پوند
- وستهام: ۱,۷۲۰ پوند
منچسترسیتی گزینه‌ای غیرتشریفاتی اما ممتاز به قیمت ۱,۶۰۰ پوند دارد. برنتفورد نیز در جایگاه “Dugout” خود، بلیت‌هایی با صندلی‌های مبله و دسترسی به بار را با قیمت ۸۱۵ پوند ارائه می‌دهد.
در چلسی، بلیت‌های Westview در دسته‌بندی “Club Chelsea” و مهمان‌نوازی قرار می‌گیرند، اما از نظر دید و امکانات قابل مقایسه با جایگاه Riverside فولام هستند. قیمت این بلیت‌ها بین ۱,۷۴۵ تا ۴,۳۰۰ پوند است و فقط از طریق لیست انتظار قابل خریداری‌اند.
در جایگاه Riverside باشگاه فولام، بلیت فصلی برای نوجوانان ۲,۵۷۰ پوند قیمت دارد، هرچند ارزان‌ترین بلیت زیر ۱۸ سال در این باشگاه تنها ۱۵۴ پوند است. وستهام نیز بلیت نوجوان با قیمت ۱,۷۲۰ پوند دارد، اما گزینه‌ای بسیار ارزان‌تر با قیمت ۱۰۹ پوند نیز ارائه می‌دهد.
مرز میان بلیت‌های فصلی عادی و گزینه‌های ممتاز روز به روز کمرنگ‌تر می‌شود؛ باشگاه‌ها با افزودن امکانات جزئی سعی در افزایش درآمد دارند.
ارزان‌ترین بلیت‌های فصلی لیگ جزیره
در میان باشگاه‌ها، برنلی با ثابت نگه‌داشتن قیمت‌ها عملکردی قابل‌توجه داشته است. گران‌ترین بلیت فصلی بزرگسالان در این باشگاه ۵۲۵ پوند قیمت دارد، یعنی ۷۰ پوند ارزان‌تر از قیمت مشابه در باشگاه ایپسویچ در فصل گذشته.
در برنتفورد نیز قیمت‌ها ثابت مانده‌اند. به‌جز جایگاه “Dugout”، بیشترین قیمت بلیت بزرگسال در این باشگاه ۶۰۵ پوند است. قیمت Dugout همان‌طور که گفته شد، ۸۱۵ پوند است.
ساندرلند که به‌تازگی به لیگ جزیره صعود کرده، تمام بلیت‌های فصلی خود را فروخته است. گران‌ترین بلیت فصلی بزرگسال در این باشگاه ۷۸۰ پوند قیمت دارد، گرچه قیمت تمدیدها ۹.۵٪ افزایش داشته است.
در بخش ارزان‌ترین بلیت‌ها:
- وستهام: ۳۴۵ پوند
- برنلی: ۳۵۲ پوند
- نیوکاسل: ۳۶۲ پوند
- بورنموث: ۴۲۳ پوند
در بخش نوجوانان:
- برنتفورد: فقط ۸۰ پوند
- نیوکاسل: ۸۱ پوند
- بورنموث: ۸۶ پوند
برخی باشگاه‌ها قوانین خاصی برای نشستن نوجوانان در بخش‌های خانوادگی دارند، از جمله نسبت معینی میان بزرگسالان و نوجوانان در نظر گرفته می‌شود.
در فصل جدید لیگ جزیره، تغییراتی در قیمت بلیت‌های فصلی باشگاه‌ها اعمال شده که توجه بسیاری از هواداران را به خود جلب کرده است. در ادامه به بررسی مهم‌ترین نکات در این زمینه می‌پردازیم:
افزایش و تثبیت قیمت‌ها میان باشگاه‌ها
در فصل گذشته، تنها کریستال پالاس قیمت بلیت‌های خود را ثابت نگه داشت، اما در فصل جدید هفت باشگاه قیمت‌های خود را بدون تغییر اعلام کرده‌اند:
برنتفورد، برنلی، منچسترسیتی، لیورپول، تاتنهام، وستهام و ولورهمپتون.
در اورتون، هواداران شاهد افزایش قیمت تا ۲۱ درصد بوده‌اند که بیشترین میزان افزایش در میان باشگاه‌هاست. البته با توجه به انتقال این تیم از گودیسون پارک به ورزشگاه هیل دیکینسون، افزایش هزینه‌ها برای هواداران قابل پیش‌بینی بود.
برخی تغییرات دیگر در قیمت‌ها:
- گران‌ترین بلیت کریستال پالاس برای بزرگسالان ۹.۵٪ گران‌تر شده.
- چلسی افزایش قیمتی بین ۶.۹٪ تا ۱۵٪ داشته.
- برایتون قیمت‌ها را بین ۲.۵٪ تا ۷.۳٪ افزایش داده است.
- در بورنموث، ۸۲.۵٪ دارندگان بلیت فصلی با افزایش ۶.۵ درصدی مواجه شده‌اند.
- ناتینگهام فارست ۷٪ افزایش قیمت داشته و نیوکاسل، منچستریونایتد و استون ویلا ۵٪ افزایش داشته‌اند.
- لیدز افزایش ۴٪ داشته اما ارزان‌ترین بلیت بزرگسالانش ۱۴٪ گران‌تر شده است.
در سوی دیگر، برخی باشگاه‌ها امتیازات تخفیفی را برای کودکان حفظ کرده‌اند:
استون ویلا، منچستریونایتد، نیوکاسل و ناتینگهام فارست برای بخش‌هایی از ورزشگاه، تخفیف‌ها را حفظ کرده‌اند. همچنین، برنتفورد، برنلی، لیورپول، منچسترسیتی، وستهام و وولوز قیمت‌ها را در همه گروه‌ها ثابت نگه داشته‌اند.
تأثیر افزایش قیمت بلیت بر توان مالی باشگاه
پاسخ به این پرسش بستگی به جایگاه باشگاه دارد. در باشگاه‌های غیر از برترین تیم‌های لیگ جزیره، درآمد حاصل از فروش بلیت بخش کوچکی از کل درآمد را تشکیل می‌دهد.
در میان باشگاه‌های قدیمی و تثبیت‌شده (به‌جز تیم‌های تازه صعود کرده)، درصد درآمد حاصل از فروش بلیت نسبت به کل درآمد به شرح زیر است:
- آرسنال: ۲۱.۴٪
- منچستریونایتد: ۲۰.۷٪
- تاتنهام: ۲۰.۴٪
- چلسی: ۱۷.۱٪
در مقابل، تیم‌هایی با ورزشگاه‌های کوچک‌تر درصد کمتری از درآمد خود را از بلیت‌فروشی کسب می‌کنند:
- بورنموث: ۴٪
- برنتفورد: ۶.۸٪
- کریستال پالاس: ۷.۲٪
- ناتینگهام فارست: ۷.۶٪
- وولوز: ۹.۱٪
دکتر دن پلاملی، استاد مالی ورزش در دانشگاه شفیلد هالم می‌گوید:
«در تیم‌های رده پایین‌تر لیگ جزیره، بخش اعظم درآمد (حدود ۶۰ تا ۷۰ درصد) از پخش تلویزیونی تأمین می‌شود، نه بلیت‌فروشی. یکی از راه‌های افزایش درآمد برای باشگاه‌ها، کاهش تخفیف‌ها و افزایش قیمت بلیت‌های رده عمومی است.»
نکات قابل توجه در تصمیمات باشگاه‌ها در فصل جاری
یکی از مهم‌ترین روندهای جدید در لیگ جزیره، اعمال الزامات حداقل استفاده از بلیت فصلی است. به این معنا که دارندگان بلیت باید در تعداد مشخصی از بازی‌ها شرکت کنند یا در صورت عدم حضور، بلیت خود را در پلتفرم رسمی مبادله بفروشند.
- برنتفورد برای اولین بار در فصل ۲۴-۲۰۲۳ این سیاست را اجرا کرد و اکنون سایر باشگاه‌ها نیز به آن پیوسته‌اند.
- منچسترسیتی سخت‌گیرترین قوانین را دارد و هواداران را ملزم می‌کند حداقل در ۱۰ بازی خانگی لیگ حضور فیزیکی داشته باشند.
- در مقابل، تیم‌هایی مانند بورنموث، برنلی، چلسی، پالاس، اورتون، فولام، فارست و وولوز چنین سیاستی را ندارند.
- در لیدز، تمدید بلیت برای دارندگان پیشین تنها در صورتی ممکن بود که در ۸۰٪ بازی‌ها حضور داشته باشند (۱۸ بازی از مجموع ۲۳ دیدار خانگی چمپیونشیپ).
سایر تصمیمات قابل‌توجه باشگاه‌ها:
- تاتنهام تخفیف بازنشستگان را ۵٪ کاهش داد و سن واجد شرایط را به ۶۶ سال افزایش داد.
- آرسنال بلیت فصلی ۱۹ بازی را در کنار بلیت ۲۳ بازی معرفی کرده که شامل بازی‌های خانگی لیگ قهرمانان نیز می‌شود.
- دارندگان بلیت فصلی امارات در صورت بارگذاری بلیت در پلتفرم مبادله تا روز مسابقه تنها در صورت فروش، اعتبار دریافت می‌کنند، اما اگر زودتر اقدام کنند، اعتبار به‌هرحال واریز می‌شود.
- وستهام پس از نارضایتی گسترده، دوباره بلیت‌های تخفیف‌دار را برای صندلی‌های نزدیک زمین فعال کرده است.
راه‌های پرداخت هزینه برای هواداران
تمام باشگاه‌های لیگ جزیره موظف هستند که به هواداران این امکان را بدهند که هزینه بلیت فصل خود را در طول زمان پرداخت کنند. نیمی از ۲۰ باشگاه لیگ جزیره هنوز با شرکت خارجی V12 Retail Finance همکاری می‌کنند، در حالی که ۱۰ باشگاه دیگر این فرآیند را درون‌سازمانی کرده‌اند.
در حالت کلی، کسانی که از گزینه‌های اقساطی استفاده می‌کنند، معمولاً باید مبلغ بیشتری پرداخت کنند؛ یا به دلیل حذف شدن از مراحل زودهنگام تمدید بلیت، یا بابت پرداخت بهره‌ای که در اصل نوعی وام تلقی می‌شود.
- آرسنال که با V12 همکاری دارد، گزینه پرداخت در چهار یا ۱۰ قسط را با نرخ بهره ۴.۶۵ درصد و ۶.۳۱ درصد ارائه می‌دهد.
- چلسی برای برنامه هشت‌ماهه‌اش با همین شرکت، نرخ بهره ۶.۶۴ درصد در نظر گرفته است.
- اورتون که خدمات را به صورت داخلی انجام می‌دهد، برای پرداخت در ۱۰ یا ۱۲ ماه، مبلغ ۵۵ پوند به‌عنوان «هزینه خدمات» دریافت می‌کند.
- فولام نیز برنامه‌هایی بین چهار تا ۱۰ ماهه با نرخ بهره بین ۴.۴۶ تا ۷.۳۲ درصد دارد.
- پیشنهاد لیدز برای پرداخت در شش یا ۱۰ قسط از طریق V12 با نرخ‌های ۵.۳۶ و ۷.۳۲ درصد همراه است.
- لیورپول نیز برای طرح ۱۰ ماهه، نرخ بهره ۷.۳۲ درصد دارد و منچستریونایتد با نرخ ۶.۳۱ درصد از همین شرکت استفاده می‌کند.
- طرح‌های چهار و ده‌ماهه ناتینگهام فارست با نرخ بالای ۹.۸۰ درصد ارائه می‌شود.
- در وست هم نیز همین گزینه‌ها با نرخ ۴.۴۶ و ۷.۳۲ درصد وجود دارند.
در مقابل، کریستال پالاس گزینه پرداخت در ۱۰ قسط مساوی را بدون هیچ‌گونه هزینه اضافی یا بهره ارائه می‌دهد. اما هوادارانی که از این گزینه استفاده می‌کنند، فقط از مرحله دوم تمدید می‌توانند اقدام کنند که قیمت‌ها در این مرحله تقریباً ۷.۵ درصد گران‌تر است. البته این افزایش قیمت برای کسانی که تازه می‌خواهند بلیت بخرند، محسوب نمی‌شود چون آن‌ها فقط بعد از بسته شدن دوره تمدید امکان خرید دارند.
تمام باشگاه‌های دیگر لیگ جزیره برای گزینه‌های اقساطی خود هزینه اضافی دریافت نمی‌کنند.
بلیت فیزیکی یا بلیت دیجیتال
بیشتر باشگاه‌ها به سمت رویکرد دیجیتال-محور یا تماماً دیجیتال حرکت کرده‌اند. این جهت‌گیری از سوی لیگ جزیره آغاز شده و طبق دستورالعمل آن، تا شروع فصل ۲۷–۲۰۲۶ باید ۷۰ درصد از تمام بلیت‌ها به صورت دیجیتال ارائه شود. باشگاه‌های تازه‌وارد به لیگ، دو سال فرصت دارند تا این سیستم را اجرا کنند.
باشگاه‌ها موظفند برای هوادارانی که به دلیل معلولیت قادر به استفاده از بلیت دیجیتال نیستند، راه‌کار جایگزین فراهم کنند. بنابراین، بخشی از هواداران همچنان بلیت فیزیکی یا e-ticket دریافت می‌کنند، اما بیشتر افراد باید فرآیند درخواست جداگانه‌ای را طی کنند.
گرچه گاهی نگرانی‌های زیست‌محیطی مطرح می‌شود، اما لیگ جزیره و باشگاه‌ها معتقدند هدف اصلی از دیجیتالی کردن بلیت‌ها، کنترل دقیق‌تر هویت افراد حاضر در ورزشگاه و کاهش بازار سیاه بلیت‌فروشی است. البته در پاسخ به نشریه The Athletic، لیگ جزیره هیچ مدرک قابل‌توجهی مبنی بر کاهش بازار سیاه ارائه نکرده است.
لیگ اعلام کرده که در حال بررسی حمایت‌های خود از عملیات ضد بازار سیاه در باشگاه‌هاست. به‌گفته آن‌ها، بلیت‌های فیزیکی به‌راحتی قابل فروش مجدد هستند و بلیت‌های پرینت‌شده خانگی نیز می‌توانند چندین بار چاپ و به افراد مختلف فروخته شوند، که نهایتاً باعث می‌شود خریداران نتوانند وارد ورزشگاه شوند.
در مقابل، بلیت‌های دیجیتال دارای بارکدهای چرخشی یا مخفی هستند که نمی‌توان آن‌ها را اسکرین‌شات گرفت یا چندین بار فروخت، چون باید پیش از ورود به ورزشگاه به‌روزرسانی شوند.
مسیر آینده بلیت‌های فصل چگونه است؟
مسیر آینده بلیت‌های فصل در لیگ جزیره کاملاً مشخص است. باشگاه‌ها به دنبال افزایش درآمد هستند، حتی اگر به قیمت فشار آوردن به هواداران باشد.
تغییرات امسال در ساختار قیمت‌گذاری نسبتاً کم بوده و حساسیت‌زا نبوده است، اما باشگاه‌های بیشتری قوانین حداقل حضور در مسابقه را اعمال کرده‌اند و سعی کرده‌اند پیشنهادهای خود را جذاب‌تر کنند، بدون اینکه هواداران را به‌طور کامل از صحنه خارج کنند.
با این حال، برای بخش کوچکی از دارندگان بلیت فصل، بلیت دیجیتال همچنان نگرانی اصلی است.
هواداران این سؤال را مطرح می‌کنند که آیا واقعاً افزایش قیمت‌ها ضروری است؟ ولی به نظر می‌رسد باشگاه‌ها همچنان راه‌هایی برای افزایش درآمد از هواداران حاضر در ورزشگاه پیدا می‌کنند.