دسته‌بندی: تیتر یک

پست ویژه

کمپین “چالش استیونج”: رویکردی نوآورانه در بازاریابی دیجیتال

کمپین “چالش استیونج (Stevenage Challenge)” که توسط برند برگرکینگ اجرا شد، به عنوان یکی از نمونه‌های موفقیت‌آمیز بازاریابی دیجیتال است. این کمپین با هدف ترکیب دنیای بازی‌های ویدئویی و فوتبال طراحی شد و توانست با هزینه‌ای کم، توجه جهانیان را به باشگاه فوتبال استیونج و برند برگرکینگ جلب کند. این مقاله به بررسی جزئیات، استراتژی‌ها و دستاوردهای این کمپین پرداخته و به نکاتی برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال اشاره می‌کند.

مشاهده مطلب
آنالیز تاکتیکی
پست ویژه

آنالیز تاکتیکی: مفهوم تهدید مورد انتظار

فرض کنید به یک رستوران فست فود رفته و می خواهید ساندویچ سفارش دهید. به سمت محل سفارش می‌روید که پر از جمعیت است. اما متوجه می شوید که در سمت دیگر رستوران با سرعت بیشتری سفارش می‌گیرند، بنابراین تصمیم می‌گیرید به آن سمت بروید. در همین لحظه، در ذهنتان محاسبه‌ای انجام داده و تصمیم گرفته‌اید: “برو به جایی که سریع‌تر سرویس می‌دهند.” در واقع شما محاسبه ای انجام نداده‌اید، اما ناخودآگاه متوجه شده‌اید که سمت دیگر کارآمدتر و باارزش‌تر است تا سریع‌تر سرویس بگیرید.

در آنالیز تاکتیکی فوتبال مدرن، این تقریباً همان چیزی است که مفهوم “تهدید مورد انتظار” را توضیح می‌دهد.

مشاهده مطلب
روبن آموریم
تیتر یک

آنالیز تاکتیکی سبک روبن آموریم

حالا که روبن آموریم رسما سرمربی یونایتد شده و به منچستر آمده تا تحولی جدید در این تیم ایجاد کند، بد ندیدیم که برویم سراغ سبک بازی تیم‌های روبن آموریم. و کمی بیشتر از سلیقه او در برنامه‌ریزی تاکتیکی تیمش سر دربیاوریم. وب سایت coaches’ voice به بررسی شیوه مربیگری روبن آموریم، در دوران حضورش در باشگاه اسپورتینگ لیسبون پرداخته

مشاهده مطلب
افت منچسترسیتی
پست ویژه

افت منچسترسیتی: آیا واقعاً همه چیز به خاطر نبود رودری است؟

پیام پپ گواردیولا اساساً این بود که آنها لایق شکست در بورنموث بودند ولی تیم مقابل تاتنهام و اسپورتینگ عملکرد خوبی داشت. آموریم پیروزی تیم خود را «خوش‌شانسی» توصیف کرد. البته که می‌شد منظور او را فهمید. هالند چهار یا پنج فرصت از جمله یک پنالتی را از دست داد، سیلوا هم ممکن بود گل بزند و مالکیت بیش از ۷۰٪ پیش از پایان نیمه اول به فرصت‌های خوبی تبدیل شد.

مشاهده مطلب
فوتبالیست ها و مدلینگ
پست ویژه

فوتبالیست‌ها و ورود به صنعت مدلینگ

شاید برای این مخالفت‌ها دیر شده باشد. فوتبال حرفه‌ای و مدلینگ به‌طور ذاتی به هم مرتبط هستند. قبل از اینکه بازیکنان مجبور به استفاده از تصویرشان برای فروش لباس‌های باشگاه و تجهیزات تمرینی شوند، این ارتباط وجود داشت. «وقتی به دهه ۱۹۶۰ برمی‌گردید می‌بینیدجورج بست کاملاً با دنیای مد در ارتباط بود. او حتی بوتیک خودش را در منچستر داشت و هیچ‌کس به آن اعتراض نمی‌کرد.

مشاهده مطلب
مک کنا و توماس فرانک
تیتر یک

توماس فرانک، کیران مک‌کنا و مربیانی که برای گرفتن شغل مهم‌تر «فرصت را از دست می‌دهند» 

در وفاداری مک‌کنا به ایپسویچ، به‌جای رفتن مستقیم به سطحی بالاتر، نجابت (و پول) نهفته است. بازگشت به منچستریونایتد اگر اریک تن هاگ اخراج می‌شد در ماه می مطرح بود. اما اگر ایپسویچ تحت نظر او سقوط کند، جایگاه او بدون شک آسیب خواهد دید. شاید حتی به حدی که دیگر تیم‌های بالای جدول یا مدعیان لیگ قهرمانان به او اعتماد نکنند.

مشاهده مطلب
استون ویلا
پست ویژه

تحول استون ویلا: از سقوط به صعود

امری نه تنها در زمین تمرین با دقت و جدیت کار می‌کند، بلکه در تحلیل پس از بازی‌ها نیز بسیار دقیق است. جلسات طولانی و فشرده پس از بازی‌ها و بررسی دقیق بازی‌های حریفان، از جمله بررسی ۲۷ بازی خانگی لژیا ورشو در لیگ کنفرانس، نمونه‌ای از جدیت او در کار است. استون ویلا تحت هدایت امری تاکتیکی و چندوجهی بازی می‌کند. از صبر در بازی‌سازی برای شکستن دفاع‌های فشرده گرفته تا حملات برق‌آسا در ضدحملات با استفاده از سرعت بازیکنانی چون واتکینز، دیابی و بیلی.

مشاهده مطلب
برند ردبول
تیتر یک

چرا برند ردبول صاحب باشگاه فوتبال است؟

همه چیز در شهر کوچک و دنج سالزبورگ اتریش، درست در کنار آلپ، اتفاق افتاد. اینجا جایی بود که Mateschitz  با دوست خوبش، اسطوره فوتبال، فرانتس بکن‌باوئر ملاقات کرد. بکن‌باوئر، که هم به عنوان بازیکن و هم به عنوان مربی قهرمان جام جهانی شده، مانند اسطوره برای فوتبال آلمان تأثیرگذار بوده. در زمان ملاقاتشان، او رئیس باشگاه بایرن مونیخ بود و در سالزبورگ، با مناظر کارت‌پستالی‌اش، بکن‌باوئر یک توصیه حیاتی به Mateschitz کرد: “اگر واقعاً می‌خواهی در بازاریابی ورزشی سر و صدای بزرگی به پا کنی، فوتبال جایی است که باید پولت را در آن سرمایه‌گذاری کنی.”

مشاهده مطلب
ضربات دروازه
تیتر یک

ضربات دروازه: یک انقلاب آرام در حال وقوع است!

    یک انقلاب آرام در فوتبال در حال وقوع است و در قلب آن، یک تغییر قانون اخیر قرار دارد. در پنج سال گذشته، ضربات دروازه به کلی این ورزش را تغییر داده‌اند. در یک مسابقه لیگ برتر به طور متوسط ۱۶ ضربه دروازه وجود دارد. که سومین عامل شروع مجدد بازی پس از پرتاب اوت و ضربات آزاد است.

مشاهده مطلب
لیگ برتر
تیتر یک

آیا رفتار مربیان و بازیکنان لیگ برتر از کنترل خارج شده است؟

برخی ممکن است فریاد زدن سر داوران، اخراج مربیان و درگیری‌های بازیکنان را بخشی از بازی بدانند. در حالی که دیگران معتقدند این رفتارها بیش از حد در حال تکرار شدن است. در اینجا، دو نویسنده درباره رفتار بازیکنان و مربیان در هفته‌های اخیر لیگ برتر در زمین بحث می‌کنند.

مشاهده مطلب