منبع : NFTs as a marketing resource: Lessons from the football industry

ظهور توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) تأثیر قابل‌توجهی بر صنعت فوتبال داشته است. NFT در فوتبال به عنوان روشی نوین برای باشگاه‌های فوتبال به منظور تعامل با هواداران و کسب درآمد از دارایی‌های دیجیتالشان پدیدار شده‌اند.

تعریف توکن‌های غیرقابل تعویض  (NFT)

توکن‌های غیرقابل تعویض نوعی توکن رمزنگاری هستند که نمایانگر دارایی‌های دیجیتال یا فیزیکی منحصر به فردی مانند آثار هنری، کلکسیونی‌ها یا دارایی‌های مجازی هستند. این توکن‌ها بر روی یک بلاکچین ذخیره می‌شوند که یک رکورد امن و غیرقابل تغییر از مالکیت و تاریخچه تراکنش‌ها ارائه می‌دهد. برخلاف ارزهای دیجیتال سنتی، NFTها غیرقابل تعویض هستند، به این معنا که هر توکن منحصر به فرد است و نمی‌توان آن را مستقیماً با توکن دیگری جایگزین کرد.

بازار NFT

در مارس ۲۰۲۱، فردی مبلغ ۶۹ میلیون دلار برای خرید یک تصویر در اینترنت پرداخت. این تصویر یک اثر هنری با عنوان «Everydays: The First 5000 Days» بود که به صورت یک توکن غیرقابل تعویض فروخته شد. از آن زمان، بازاری جهانی بر پایه NFTها شکل گرفته است. این بازار در سال ۲۰۲۱ ارزشی معادل ۱۵.۷ میلیارد دلار داشت و مردم همچنان میلیون‌ها دلار برای آثار هنری دیجیتال و کلکسیونی‌ها هزینه می‌کنند.

با توجه به حجم سرمایه‌ای که در حال گردش است، اما این رقم در انحصار عده کمی است. این عدم بهره‌مندی از NFTها تنها به کمبود دانش داخلی شرکت‌ها مربوط نمی‌شود، بلکه به سهامداران خارجی آن‌ها نیز مرتبط است. به‌عنوان مثال، ۹۰٪ از ژاپنی‌ها، ۸۲.۶٪ از آلمانی‌ها و ۷۸.۸٪ از جمعیت بریتانیا نمی‌دانند NFT چیست. علاوه بر این، یک نظرسنجی اخیر نشان داد که کمبود درک در مورد NFTها دومین دلیل اصلی است که مردم در آن‌ها سرمایه‌گذاری نمی‌کنند، در حالی که اولین دلیل این است که نمی‌دانند NFT در واقع چیست.

NFT در فوتبال

لیونل مسی، زمانی که در PSG بازی می‌کرد، در صف مقدم ادغامNFTها در صنعت فوتبال قرار دارد. در سال ۲۰۲۱، مسی یکی از اولین مجموعه‌های NFT را راه‌اندازی کرد که گامی پیشگامانه در حوزه دارایی‌های رمزنگاری محسوب می‌شد. مسی در همان سال در مصاحبه‌ای با بیان جمله‌ای شاعرانه گفت: “هنر، مانند فوتبال، جاودانه است.” این جمله به ارتباط عاطفی که فوتبال و پذیرش فرهنگی گسترده‌تر NFTها را به پیش می‌برد، اشاره دارد. مشارکت مسی نشان می‌دهد که چگونه روایت‌های شخصی و ارتباطات احساسی می‌توانند جذابیت NFTها را افزایش داده و آن‌ها را به چیزی فراتر از کلکسیون‌های دیجیتال ساده تبدیل کنند.

مثال قابل توجه دیگری از بُعد احساسی و فرهنگی NFTها، مربوط به نیمار جونیور، هم‌تیمی مسی در باشگاه PSG است. نیمار عضو برجسته باشگاه انحصاری “Bored Ape Yacht Club”، جامعه‌ای برجسته در حوزه NFTها شد. در سال ۲۰۲۱، نیمار NFT مربوط به  Bored Ape 6633، میمونی صورتی با عینک‌های آینده‌نگر را به قیمت تقریبی ۵۰۰,۰۰۰ دلار خریداری کرد. این خرید نه تنها موقعیت نیمار را به عنوان یک علاقه‌مند به هنر دیجیتال تقویت کرد، بلکه روند رو به رشد بازیکنان فوتبال در پذیرش NFTها به عنوان نماد وضعیت و نوآوری را برجسته ساخت.

در نوامبر ۲۰۲۱، باشگاه سانتوس با همکاری صرافی بایننس، توکن هواداری خود را با نماد SANTOS معرفی کرد. این توکن به هواداران این امکان را می‌دهد تا در نظرسنجی‌های باشگاه شرکت کنند، به جوایز و مزایای انحصاری مانند بلیط مسابقات، لباس‌های ورزشی و ملاقات با بازیکنان دسترسی داشته باشند و در تصمیم‌گیری‌های مرتبط با باشگاه مشارکت کنند. همچنین، این توکن قابلیت خرید و فروش در صرافی‌های ارز دیجیتال را دارد و به هواداران اجازه می‌دهد از نوسانات بازار نیز بهره‌مند شوند. با توجه به تاریخچه پرافتخار باشگاه سانتوس و استقبال گسترده از توکن‌های هواداری، پیش‌بینی می‌شود که توکن SANTOS بتواند در بلندمدت به ابزاری مؤثر برای تقویت ارتباط این باشگاه با هواداران جهانی و افزایش تعاملات آن‌ها تبدیل شود.

نظرسنجی‌هایی که هواداران می‌توانند در آن شرکت کنند، شامل مشارکت در طرح پیراهن فصول بعد و انتخاب آهنگ پخش شده در استادیوم می‌شود. هم‌چنین جامعه هواداری تشکیل شده در این بستر، از مزایا خاصی چون عضویت در گروه فضا مجازی بازیکنان بهره‌مند می‌شوند.

چرایی NFT در فوتبال

باشگاه‌های فوتبال و فوتبالیست‌ها به دلایل متعددی در توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) سرمایه‌گذاری می‌کنند:

ایجاد منبع درآمد جدید: فروش مستقیم کلکسیون‌های دیجیتالی به طرفداران و استفاده از حق امتیاز از فروش‌های ثانویه، امکان‌پذیر است. این امر تیم‌ها و ورزشکاران را قادر می‌سازد که از افزایش ارزش و تقاضای دارایی‌های دیجیتال خود بهره‌مند شوند. مانند فعالیت باشگاه لیورپول در این بازار.

• تقویت ارتباط با هواداران NFTها :به هواداران امکان می‌دهند مالکیت دیجیتالی بر محتوای مرتبط با باشگاه، بازیکنان یا رویدادهای خاص داشته باشند، که این امر احساس نزدیکی و ارتباط بیشتری با باشگاه ایجاد می‌کند.

• افزایش ارزش برند و نوآوری: سرمایه‌گذاری در فناوری‌های نوینی مانند NFTها، باشگاه‌ها را به‌عنوان سازمان‌هایی پیشرو و نوآور معرفی می‌کند و تصویر مثبتی از آن‌ها در ذهن هواداران و جامعه بین‌المللی ایجاد می‌کند.

• دسترسی به بازارهای جدید: با استفاده از NFTها، باشگاه‌ها می‌توانند به جوامع جدیدی از علاقه‌مندان به فناوری و هنر دیجیتال دسترسی پیدا کنند که ممکن است به‌طور مستقیم به فوتبال علاقه نداشته باشند، اما جذب نوآوری‌های باشگاه شوند.

• ارزش‌گذاری دارایی‌های دیجیتال: باشگاه‌ها با تبدیل لحظات تاریخی یا محتوای اختصاصی به NFT، می‌توانند ارزش دارایی‌های خود را افزایش داده و آن‌ها را به یک منبع مالی پایدار تبدیل کنند.

• پتانسیل بلندمدت: رشد روزافزون بازار NFTها و افزایش علاقه‌مندی به فناوری بلاک ‌چین، این سرمایه‌گذاری را به یک فرصت بلند مدت برای باشگاه‌ها تبدیل کرده است که علاوه بر سود مالی، موقعیت رقابتی آن‌ها را نیز تقویت می‌کند.